Pregunta 4

Económico.-  Las empresas al hacer publicidad quieren a dar a conocer quiénes son y qué es lo que quieren vender. Es decir, existe un tema de obtener mayores ingresos y una fidelidad de los consumidores. Por ello, es importante analizar qué se desea transmitir, ya que esto con lleva a tener una buena imagen empresarial y por ende, una mayor confianza de los consumidores.

Existen situaciones como la mala publicidad o la mala práctica de esta, como por ejemplo los avisos políticos que muchas veces trasmiten, por medio de la  publicidad, ataques hacia otros políticos o al mismo gobierno. Los negocios deberían, no solo pensar en ganar más dinero, sino brindar una mejor calidad de información publicitaria que no contenga estereotipos.

Ambiental.- Existen empresas que practican el cuidado al medio ambiente y ello lo trasmiten en la publicidad que realizan. Como por ejemplo, las bolsas biodegradables que llevan la marca de la empresa. Las empresas actualmente, están tomando conciencia del cuidado del ambiente, ya que existe una queja social debido a  cambios climáticos que ocasionan desastres, los cuales muchas veces son producidos por el crecimiento industrial. Las empresas realizan publicidades en las cuales trasmiten su preocupación por la conservación ambiental, y su contribución a ella. El cuidado a la salud, también es un tema que ya se ha tomado conciencia.

Social.- Asimismo, sera necesario también que la sostenibilidad social genere desarrollo para los grupos de interés. Pero, ¿  como es que el contenido de la publicidad puede afectar a la sostenibilidad social?. Tal vez en el pasado se hacia con mas frecuencia y esto ya lo vimos anteriormente con los ejemplos de Kellog’s y de Kenwood. Muchas marcas de aquel entonces apelaban al machismo para publicitar sus productos. Es probable que en ese contexto en el que era el hombre quien llevaba el dinero al hogar, la decisión de compra y la elección de la marca era exclusiva del esposo y era por eso que, sin ningún problema, las marcas atacaban tanto al machismo.

Probablemente hoy en dia el tema de lo social no se toque con mucho cuidado por un tema de leyes y de protección al consumidor pero no fue hace mucho que se vio un caso de casi casi… cenofobia por parte de Chile hacia Peru. En los videos que se suelen ver en los aviones con el fin de fomentar el turismo internacional, la Aerolinea Lan paso, para sorpresa de muchos, un video con imágenes del Peru. Lo raro de esto es que las imágenes que se podían ver de nuestro país no eran muy favorables para fomentar el turismo. Se pasaron imágenes de los barrios mas pobres del Lima y en ningún momento mostraban los que nosotros siempre hemos considerado atractivos turísticos de nuestro país.

¿qué fue lo que se intentaba hacer con esto? No nos molestaremos en afirmar algo de lo que no estamos seguros, obviamente no fue un deslice pero si un ejemplo muy practico de cómo el contenido publicitario puede afectar una de las tres bases de la sostenibilidad de una empresa.